Молодой бренд «Вязанка» менее чем за 5 лет своего существования стал брендом №1 в выборе мам с детьми среди всех производителей вареных колбас России. А в 2018 году компания ABI PRODUCTосуществила редизайн бренда. Ключевыми задачами редизайна были: придать бренду современности и эмоциональности, усилив при этом позиционирование «Вязанка – то, что любит вся семья», обеспечить заметность продукта на полке за счет создания единого фирменного блока.

«Колбасы «Вязанка» отличаются своим внешним видом: сетка напоминает ручную обвязку, от чего продукт выглядит более натурально и привлекательно. Мы усилили эмоционально связь с брендом за счет бечевки как ключевого визуального элемента на всех видах упаковки и оранжевого цвета, объединяющего все линейки. Так как наша продукция адресована, в первую очередь, мамам с детьми, то стилизованные веревочки стали не только символами, но и игровым элементом. Колбаса к завтраку — с будильником, финская — с рукавичками, молочная — с бидоном. Навигация по продукту стала простой и понятной. Забота о близких — самая важная ценность бренда. Нашей задачей было раскрытие этой ценности на упаковке не только в визуальных, но и вербальных коммуникациях», — сообщили в студии Ohmybrand.

Текстовое сообщение «Выбор заботливых мам» усиливает целостность восприятия бренда и адресовано непосредственно целевой аудитории «Вязанки». В линейке сосисок появился специальный продукт и для пап: надпись «С заботой о папах» сопровождает «Сосиски рубленные с кусочком окорока».

- Реклама -

Обновленный бренд появился на полках в конце весны 2018 года и сопровождается рекламной поддержкой. За 3 месяца ABI PRODUCT уже отмечает существенный рост продаж.

Источник: https://news.unipack.ru/71466/