Компания ГАП РЕСУРС открыла для участия креативный тендер, целью которого было вербальное и визуальное переосмысление бренда «Наша Птичка». Команда студии DS 1 разработала платформу бренда и дизайн упаковки.
Работа началась с разработки платформы бренда. Результатом стало именно то, что должно быть достигнуто на стадии планирования — четкое понимание рисков, возможностей и как следствие — видение пути, который приведет к сердцу целевой аудитории. Было решено не действовать в рамках существующих решений, а занять нишу «сбоку», отстроившись от продуктов «для детей» или «для взрослых», перейдя в категорию «вместе». Так «Наша Птичка» получила образ смекалистого друга-помощника, который поможет победить рутину готовки и подходить к процессу с легкостью.
В первую очередь, визуальные идеи фильтровались по общему стилю дизайна, чтобы вызывать ассоциацию именно с ценовым уровнем «средний+». Упаковка должна выглядеть достаточно простой, но яркой и эмоциональной. Продукт, чьё производство проходит такой контроль и соответствует всем параметрам качества, не мог позволить себе безликую, незаметную упаковку.
Появился рисованный персонаж, выполненный в современных тенденциях плоской графики. Были использованы простые формы и небольшое количество сочных и чистых оттенков, которые удобны для использования в любых промо-материалах.
Логотип сохранил узнаваемый цвет, но при этом получил современное воплощение – облегченную шрифтовую композицию, и миловидные схематичные изображения птичек.
