Бренд Чернышихинского мясокомбината (Нижегородская область) является народной маркой в среднем ценовом сегменте и имеет высокие показатели по знанию, приверженности и лояльности. Производитель решил перевести часть продукции в более высокий ценовой премиум-сегмент и сделать отдельную линейку мясных деликатесов. Задачу по разработке дизайна упаковки поручили агентству Getbrand.
Бренд «Чернышихинские колбасы» воспринимается потребителем как натуральный, вкусный, свежий, свой и родной. Но для премиум-линейки необходимо было найти новые смыслы и найти бренд-направление, которое добавит воспринимаемой ценности бренду, поскольку целевая аудитория нового бренда — гедонисты и гурманы, искушённые в своих гастрономических пристрастиях, любят пробовать новинки и следят за современными трендами.
Сегодня тренд на натуральные фермерские продукты, но одного этого мало, чтобы привлечь нужную аудиторию. В агентстве определили территорию позиционирования и выбрали главными территории индивидуальности и удовольствия.
Особая коллекция создана по рецептам известного нижегородского повара Игоря Артамонова, бренд-шефа сети ресторанов «Домашняя Италия». Поэтому на упаковке изображен не абстрактный персонаж, а реальный человек, которого все хорошо знают и доверяют ему. Что подогревает интерес аудитории к новому бренду и к знакомству с новинкой.
Разработанный нейминг «Особая коллекция» дает понять, что это не просто привычная всем колбаса, это — особое удовольствие и достойные восхищения мясные деликатесы.
В линейку вошли восемь уникальных видов колбасы и сосисок из натурального мяса.
