Торговый дом «Черкизово» приступил к продажам колбасных изделий из индейки под брендом «Пава‐Пава». Выход бренда в новый для него сегмент стал ответом на запрос потребителей — продажи данной категории продукции в России в последний год демонстрируют двузначный рост.

- Реклама -

Первые отгрузки колбасных изделий из мяса индейки под брендом «Пава‐Пава» в федеральные розничные сети начались на этой неделе. Сейчас их линейка включает три вида продукции – сосиски, ветчину «Мраморную» и филе «Нежное». Все продукты производятся из 100% мяса индейки (филе грудки и бедра). В их составе высокое содержание белка и низкий уровень жира. В дальнейшем ассортимент колбасной линейки «Пава‐Пава» будет расширяться.

Продукция под брендом «Пава‐Пава» производится с 2017 года на предприятии «Тамбовская индейка», созданном Группой «Черкизово» и испанской Grupo Fuertes на паритетной основе. Каталог продукции бренда включает охлажденное нарезанное мясо, а также разнообразные полуфабрикаты с добавлением натуральных специй – котлеты, купаты, шницели и т.д. Для производства «Пава‐Пава» используется индейка особой породы, чье мясо содержит минимальное количество жира. Фермы, на которых выращивается индейка «Пава‐Пава», расположены в экологически чистом районе Тамбовской области. В 2019 году бренд «Пава‐Пава» получил премию «Товар года» в номинации «Здоровое питание в категории «Блюда из мяса индейки».

В настоящее время продажи колбасных изделий из индейки в России растут более быстрыми темпами, чем рынок колбас в целом. По данным Nielsen, за последние 12 месяцев объемы реализации колбасных изделий из индейки выросли на 10% в натуральном и на 19% в денежном выражении. Как показали опросы, в этой категории потребители ждали новых предложений именно от бренда «Пава‐Пава». Перед запуском все новинки были протестированы на потребителях и получили максимально высокие оценки.

«Растущая популярность колбасных изделий из мяса индейки во многом объясняется трендом на здоровое питание. Ведь индейка – диетическое и гипоаллергенное мясо, которое при этом богато белком, является сытным и полезным продуктом, подходящим в том числе и для рациона детей. Мы уже давно думали о запуске колбасных изделий «Пава‐Пава» — это логичный этап развития бренда, который за три года своего существования сумел завоевать любовь и доверие потребителей», — комментирует руководитель управления по связям с государственными органами и общественными организациями Группы «Черкизово» Анастасия Михайлова.

Согласно опросам компании Ipsos, уровень знания бренда «Пава‐Пава» на ключевых рынках Москвы и Санкт‐Петербурга сегодня составляет 79% и 88% соответственно[1].

[1] Опросы проводились с 10 февраля по 1 марта 2020 года среди женщин 20 – 55 лет — покупателей охлажденного мяса индейки и полуфабрикатов из него. Размер выборки: Москва – 400 интервью, Санкт‐Петербург – 400 интервью.