Компания “Продо” обратилась в агентство Getbrand для создания нового бренда колбас и мясных деликатесов из мяса птицы. Задача состояла в создании современного, позитивного и яркого дизайна, который: усилит ощущение натуральности и фермерского продукта; будет более эффективно подчёркивать и коммуницировать преимущества продуктов из мяса птицы; усилит дифференциацию между варёными колбасами и ветчинами.
Новому бренду придется соперничать и с местными производителями, к которым у покупателей априори больше доверия из-за их локальности, поэтому дизайн должен вызвать лояльность и желание попробовать новый продукт. Из предложенных названий было выбрано название “Ясная горка” — позитивное и яркое, создающее ощущение «своего» продукта, так как в любой местности есть горка, и в сочетании со словом «ясная» возникает ощущение чистоты, безмятежности, природности и экологичности.
Дизайн состоит из трех частей, соответствующих нашей методике «3 слоя эффективности».
Визуальный слой — в мясном отделе продукты бренда “Ясная горка” сразу бросаются в глаза за счет контрастного дизайна, состоящего из трех элементов — крафтовой бумаги, яркого броского лого, похожего на геометку, и милого деревенского пейзажа, выполненного в зеленых тонах, создающего настроение уюта и гармонии.
Эффективность контекстного слоя достигается, прежде всего, за счет яркого и запоминаемого дизайна и четко прописанной категории. Благодаря крупному «громкому» логотипу продукция выделяется среди всех федеральных и местных локальных производителей.
Конверсионный слой содержит дескриптор — «вкусно, полезно, экологично», преимущества продукта, прописанные внизу этикетки и легкость приготовления, если речь идет о сосисках, и пользу, и вкус, выделяющие ветчину и колбасы. Эффективный конверсионный слой закрывает все возражения покупателя и отвечает на вопрос, почему он должен купить этот продукт.
