ВкусВилл «переодел» линейку пельменей, произведенных в Алтайском крае. Также в ближайшее время в ассортименте появятся пельмени «по-кавказски», дизайн которых вдохновлен кухней народов республик, проживающих на этой территории.
«Региональные» пельмени — будь то алтайские, калмыцкие или балкарские полуфабрикаты — давно завоевали любовь покупателей. Однако в условиях растущего интереса к локальным кухням и внутреннему туризму, ВкусВилл столкнулся с необходимостью сделать выбор продуктов для покупателей ещё более интуитивным и эмоционально насыщенным.
С одной стороны, задача дизайна — помочь быстро ориентироваться в широком ассортименте. С другой — создать яркий, запоминающийся образ, способный рассказать о богатстве культурного наследия России.
Работа над дизайном началась с поиска смыслов. Внутренняя команда дизайнеров предложила три концепции: иллюстративную (с животными и растениями), стилизованный орнамент и третью — необычную, насыщенную графику, которая в итоге была выбрана для реализации.
«Каждый регион уникален, у него своя история, свои люди, природа, традиции, — говорит Инесса Митрозор, дизайнер ВкусВилла. — Мы хотели передать это многообразие через детали: элементы вышивки, силуэты гор и рек, текстуры национальных ковров. Получился собирательный образ региона, наполненный символами и смыслами».
Особое внимание было уделено цветовой палитре: основной оттенок каждой упаковки соответствует мясу внутри — говядина, курица, свинина или мясо марала. Это помогает покупателю сразу определиться с выбором вкуса.
Одной из главных сложностей стал вопрос самой «локальности». Хотелось бы чётко привязать продукт к конкретному региону, но производственные и логистические ограничения пока не позволяют этого сделать. Поэтому в линейку вошли как действительно местные продукты, произведённые в Алтайском крае, так и те, что готовятся в Москве, но по региональным рецептам.
Тем не менее, ВкусВилл остаётся верен своей цели — рассказывать истории регионов через еду и дизайн.
«Самый трудный этап — отрисовка всех элементов. Паттерн получился очень насыщенным, и важно было сохранить целостность. Каждая мелкая деталь должна работать на общий образ, а не сбивать взгляд.
Все элементы были нарисованы вручную — с опорой на настоящие образцы одежды, предметы быта и орнаменты. Мы старались, чтобы каждая текстура и форма напоминала что-то знакомое, родное, но в новом ключе», — Инесса Митрозор, дизайнер ВкусВилла.
Основными референсами стали национальные костюмы и ковры. Они дали форму, цвета, структуру узоров. Команда не стремилась к точному воспроизведению этнических мотивов, но хотела сохранить дух этих традиций.
На данный момент в новом дизайне появились только пельмени «Алтайские», доступные по всей сети. Остальные продукты линейки будут постепенно переходить на обновлённую упаковку в течение лета.
Все элементы дизайна были выполнены вручную — без использования нейросетей. Авторы уверены: только человек может передать душу и тепло традиций, которые делают еду по-настоящему особенной.
