Аби, ведущий производитель удобных в приготовлении продуктов питания, сообщает: «Горячая штучка» представит игрокам четыре тематических зоны, вдохновленные продуктами бренда.
Бренд «Горячая штучка» запускает свою арену в метавселенной Roblox. Поклонникам игры доступен мир «Чебумания», в котором они смогут принять участие в мультиплеерной игровой активности или музыкальной ритм-игре и заработать внутриигровую валюту – чебукоины.
Арена «Чебумания» состоит из четырех тематических зон: «Сырная Пустыня», «Планета Круггетсов», «Долина острых вулканов и гейзеров» и «Пельменные айсберги». Основная задача игроков – успеть собрать как можно больше продуктов бренда: «Чебупели», «Чебупиццу», «Хотстеры» и «Бульмени», которые буквально падают с неба. Приятным дополнением станет и исследование игровых зон, в укромных уголках которых спрятаны дополнительные призы (чебукоины).
Все заработанные в рамках мира чебукоины и очки активности игроки смогут потратить, чтобы открыть специальные ящики с призами (лутбоксы) и получить уникальные UGC-предметы, которые останутся с ними и за пределами мира «Горячей штучки».
Денис Мартасов, директор департамента маркетинга Аби:
«Бренд «Горячая штучка» постоянно открывает инновационные способы общения, позволяющие укреплять связь с аудиторией, делиться историями успеха и вдохновлять на новые достижения. Мир гейминга – один из важнейших каналов коммуникации с современными поколениями. Проект «Горячей штучки» в метавселенной Roblox — яркий пример такого подхода, позволяющий бренду взаимодействовать с молодой аудиторией через геймификацию».
«Горячая штучка» регулярно поддерживает проекты, связанные с киберспортом и геймингом. Первую кампанию бренд провел в 2018 году, став партнером турнира по Dota 2. Продолжая стратегию, «Горячая штучка» провела различные спецпроекты в CS:GO, Minecraft, GTA, в том числе с участием топовых стримеров. В 2025 году в рамках поддержки выхода своих новинок, «Хот-догстера» и «Бульменей Хрустящих», бренд «Горячая штучка» реализовал рекламную интеграцию на Twitch.
Бренд «Горячая штучка» — обладатель большого количества наград и премий. Является трехкратным лауреатом ТОП-10 категории «Лучший российский продуктовый бренд» премии Best Brands (2019 – 2021 гг.) и победителем национальной премии доверия потребителей «Марка №1 в России» в категории «Замороженные готовые продукты» в 2018 и 2022 гг. Признание профессионального сообщества принесло в актив бренда награды престижных конкурсов (Effie Awards Russia) и выставок («Продэкспо»). В 2025 году «Горячая штучка» стала лауреатом национальной премии индустрии товаров и услуг для детей и их родителей МОЯ МАРКА ® в категории «Замороженные готовые продукты».
Продукция бренда «Горячая штучка» представлена в федеральных торговых сетях, в розничных магазинах на всей территории России, доступна для онлайн-заказа в ведущих сервисах доставки продуктов питания, а также экспортируется в 11 стран.
Пресс-служба Аби
