Цифровые технологии не стоят на месте. Всё больше люди проводят время не в торговых залах магазинов, а в социальных сетях. Предприятия мясной промышленности это понимают и активно применяют соцсети для продвижения своей продукции. Мы провели исследование и подвели итоги активности отечественных производителей в сфере SMM-маркетинга.
В исследовании участвовало 30 брендов в период 01.03.2023– 01.03.2024. Проверка проводилась на базе JagaJam – крупнейшего сервиса аналитики SMM в семи соцсетях: «ВКонтакте», «Одноклассники», Instagram, Facebook, YouTube, TikTok и Telegram. В выборку попали более 11 тысяч публикаций.
Исследование показало высокую активность мясоперерабатывающих предприятий и птицефабрик в социальных сетях. Средняя вовлечённость составила 1,84 %, что в 60 раз больше среднего показателя по стране. Значение ER на белорусских страницах всех соцсетей за 2023 год – всего 0,03 %. Средний показатель просмотров в мясной индустрии на один пост составил почти 12 000, что указывает на большую и комплексную работу с использованием таргетированной рекламы многих предприятий. Обеспечить такой показатель органическим трафиком практически невозможно, поскольку подавляющее большинство постов не развлекательные, а коммерческие публикации, продвигающие рецепты и продукцию. Акционных же постов за год практически 600, что также очень хорошо для продвижения!
Средние показатели в соцсетях по мясной отрасли в Республике Беларусь за 2023 год
4215 подписчиков 1 страницы
1,84 % вовлечённость страницы
1,05 % вовлечённость ERV
9 постов на странице/мес.
119 реакций на 1 пост
11460 просмотров на 1 пост
77 лайков на 1 пост
40 комментариев на 1 пост
3 репоста на 1 пост
Победители премии «Большие звёзды Digital 2024» в мясной промышленности
Сергей Кузьменко, ведущий преподаватель Webcom Academy и соавтор проведенного исследования, поздравил самые успешные предприятия, активно продвигающиеся в социальных сетях. Победителями премии «Большие звёзды Digital 2024» стали:
Брестский мясокомбинат – платина в номинациях «Лучший конкурс», «Лучший пост», «Лучший бренд во всех соцсетях» и «Лучший Instagram»;
Гродненский мясокомбинат – золото в номинациях «Лучший Instagram», «Лучший видеомаркетинг» и серебро в номинациях «Лучший бренд во всех соцсетях», «Лучший TikTok»;
ООО «Велес-Мит» – золото в номинации «Лучший конкурс» и серебро в номинациях «Лучший пост», «Лучший видеомаркетинг»;
Волковысский мясокомбинат – платина в номинации «Лучший видеомаркетинг», золото в номинации «Лучший бренд во всех соцсетях» и серебро в номинации «Лучший Instagram»;
Слонимский мясокомбинат – золото в номинации «Лучший пост» и серебро в номинации «Лучший конкурс»;
СЗАО «Серволюкс» – золото в номинации «Лучший TikTok»;
ОАО «Беловежский» – платина в номинации «Лучший TikTok».
