Опубликован Ежегодный аналитический доклад «Мировая продовольственная безопасность и международная торговля продукцией АПК 2023/24». В документе представлен анализ роста спроса на готовую продукцию, а также рассмотрены кулинарные решения, которые становятся неотъемлемой частью повседневного рациона современного потребителя.
Современные тенденции в сфере питания продолжают динамично развиваться, делая готовые к употреблению продукты и доставку еды неотъемлемой частью повседневной жизни. С ростом онлайн-торговли и развитием технологий доставки потребители получают доступ к разнообразным предложениям, удовлетворяющим их потребности в удобных и сбалансированных решениях. Эта тенденция также усиливается за счет культурных и кулинарных предпочтений, где все большую популярность приобретают мировые кухни, особенно азиатская, завоевавшая доверие широких слоев населения.
Рост спроса на готовую к употреблению продукцию
Доставка готовой еды и продуктов больше не воспринимается как услуга для особых случаев, а стала неотъемлемой частью повседневной жизни, что значительно экономит время. Помимо привычных бургеров и пиццы, лидирующих среди самых популярных позиций, всё чаще востребованы блюда, которые люди заказывают для обычных обедов. Среди них классические категории, включающие разнообразные кухни мира – от традиционных домашних блюд до здорового и диетического питания.
Блюда доставляются как в замороженном, так и охлажденном виде. Этот тренд особенно заметен в мегаполисах, где плотный рабочий график жителей диктует спрос на удобные и быстрые решения для питания, превращая доставку в важный элемент современной городской жизни.
Доставка становится ещё более популярной благодаря росту числа компаний, предлагающих не только готовые блюда, но и решения для полноценного питания на несколько дней вперед. Технологии и расширение логистических возможностей позволяют рынку продолжать стремительно расти, а в ближайшие годы ожидается еще большее разнообразие предложений и новых игроков, готовых удовлетворить потребности современных потребителей.
Рост спроса на продукты азиатской кухни
Интерес к японской и азиатской кухне также продолжает стремительно расти на глобальном уровне, затрагивая все ценовые сегменты – от премиум-ресторанов до точек фастфуда. Одной из ключевых причин популярности азиатской кухни в сегменте быстрого питания является культурное влияние Азии, особенно через массовые увлечения K‑pop и аниме. В более высоких ценовых категориях растущий интерес проявляется в традиционных японских барах формата изакая.
Изакая (идзакая) – это японское неформальное питейное заведение, куда люди приходят расслабиться и выпить после рабочего дня. Формат заведения может варьироваться: в одних гости сидят на татами и едят за низкими столиками, что соответствует традиционному японскому стилю, в других – за обычными столами на стульях.
Особенностью изакаи является закуска, которая считается обязательной частью визита и часто автоматически включается в счёт вместо платы за вход. Меню в таких заведениях может быть размещено как на столах, так и на стенах, а иногда предложено в обоих вариантах. Посетители могут заказывать еду и напитки в любое время во время пребывания, а блюда обычно делят между всеми за столом, что напоминает формат испанских тапас.
За последнее десятилетие количество японских ресторанов за пределами Японии увеличилось более чем втрое, достигнув к 2023 году отметки в 187 тысяч заведений. Наибольший рост наблюдался в Центральной и Южной Америке в период с 2021 по 2023 год, чему способствовал рост популярности аниме.
Помимо японской кухни широкое распространение получили рестораны, предлагающие блюда китайской, индийской, тайской и корейской кухни. В 2022 году лидером мирового рынка азиатской кухни стала Северная Америка, где популяризация объясняется значительным притоком иммигрантов из стран Азии. В США рестораны азиатской кухни составляют 12% от общего числа заведений общественного питания. Кроме того, растет спрос на азиатские продукты в розничной торговле. У российских ритейлеров повышен спрос на ферментированные продукты, такие как кимчи и напитки на основе чайного гриба.
В период с 2023 по 2024 годы многие производители пищевой продукции уже расширяют свои линейки, добавляя в ассортимент азиатские блюда – от лапши быстрого приготовления до мясных и рыбных блюд с характерными специями. Азиатские продовольственные стартапы, возникшие в период пандемии, также продолжают активно развиваться, привлекая венчурное финансирование и сотрудничество с ритейлерами. Среди таких стартапов – Fly by Jing, Omsom, Sanzo, Immi и японский бренд приправ Cabi, которые способствуют превращению азиатских продуктов в одну из самых динамично развивающихся категорий на мировом рынке товаров повседневного спроса.
В условиях стремительного роста спроса на удобные и разнообразные решения в сфере питания будущее этого рынка обещает ещё более активное развитие. Азиатская кухня, укрепившая свои позиции благодаря культурному влиянию и разнообразию вкусов, будет продолжать расширять своё присутствие как в ресторанном бизнесе, так и в розничной торговле.
Такое развитие событий предоставляет производителям и стартапам возможность создавать уникальные предложения, которые будут объединять современные технологии, экологические принципы и культурные тренды. Особое внимание стоит уделить развитию логистических систем и совершенствованию упаковочных решений, что позволит поддерживать качество продукции при доставке. В будущем успешные игроки рынка будут те, кто сможет предложить не только удобные, но и здоровые / специализированные продукты, адаптированные к индивидуальным потребностям клиентов, поддерживая их высокий спрос на инновационные и сбалансированные блюда.
